Quién es Garden Sporting Center.
Con sus 38.000 m², Garden Sporting Center es el mayor centro deportivo de Emilia-Romaña. Desde 1984, en el corazón de Rímini, es mucho más que un gimnasio: dos piscinas, un área fitness de vanguardia, personal training, cuatro escuelas deportivas para niños y jóvenes, natación, fútbol, danza, kárate, y el método propio Evolness®, que une entrenamiento, nutrición y supervisión médica. Completa el cuadro el Steven Sporting Club. Para el territorio, Garden no es un servicio: es una institución.
El desafío: renovar una institución sin traicionarla.
Toda institución histórica, tarde o temprano, se encuentra con su propio cambio generacional. Para Garden ese momento llegó con Luca Pasini, el directivo que eligió liderarlo con una visión precisa.
Una institución se defiende solo renovándose. La tecnología, la inteligencia artificial y los nuevos flujos de trabajo debían convertirse en el lenguaje con el que la Polisportiva Garden hablaría a toda su comunidad, mejorando cada servicio sin perder el alma construida en cuarenta años.
Luca Pasini, Polisportiva Garden
El punto de partida era un sitio anticuado: lento, difícil de actualizar, frágil en móvil, con un patrimonio de posicionamientos SEO acumulado a lo largo de los años que había que proteger a toda costa. Rehacerlo todo significaba arriesgarse a borrarlo.
No se trataba de "rehacer el sitio". Se trataba de construir la infraestructura digital sobre la que una institución apoyaría su próxima temporada.
Deep Marketing, Análisis estratégico
La estrategia: Deep CMS como columna vertebral.
Deep Marketing reconstruyó desde cero toda la presencia digital de Garden sobre Deep CMS. Diecinueve páginas, dieciocho bloques diseñados a medida para el mundo Garden, desde los horarios interactivos de las piscinas hasta los acordeones de cursos, desde las cuadrículas de entrenadores hasta las tarjetas de abono, dando a la redacción una herramienta en la que "abrir, editar, guardar, listo", sin necesidad de un desarrollador.
Bajo el capó, todo el sitio vive en el edge de Cloudflare, distribuido en más de 330 ciudades: páginas que cargan antes de que el dedo deje el ratón. Todas las imágenes se convirtieron a WebP, recortando el peso de las páginas en un 72%. La experiencia móvil se rediseñó ruta por ruta.
La migración desde el sitio anterior se realizó sin perder un solo posicionamiento: 37 redirecciones 301, mapeadas una a una, trasladaron la autoridad SEO histórica al nuevo dominio.
Medir para crecer: DM Intelligence.
Una renovación guiada por datos necesita datos reales. Cada página de Garden está monitorizada por DM Intelligence, la plataforma que unifica Analytics, SEO y GEO en un único panel legible por la dirección, sin cookies invasivas, con medición server-side respetuosa con la privacidad.
El recorrido de conversión se construyó de principio a fin: formulario de contacto con página de agradecimiento dedicada, evento de conversión definido, captura de UTM en el primer contacto y reenvío automático de cada lead al CRM del cliente. Del clic orgánico a la solicitud de contacto, cada paso se mide.
El marketing basado en evidencias no es un eslogan: es saber, cada mañana, qué páginas traen contactos y cuáles no. Garden ahora lo sabe.
Deep Marketing, Equipo de proyecto
El resultado: una base sólida para crecer.
En el lanzamiento, Garden parte con una presencia digital a la altura de su escala: 19 páginas construidas sobre 18 bloques a medida, imágenes aligeradas un 72% y servidas en el edge global de Cloudflare. La migración desde el sitio histórico se realizó sin perder un solo posicionamiento, 37 redirecciones 301 mapeadas una a una trasladaron la autoridad SEO construida durante años.
Sobre todo, cada página es ahora medible: del clic orgánico a la solicitud de contacto, cada paso se rastrea y atribuye con DM Intelligence, listo para el equipo comercial. La base está lista; el crecimiento es el próximo capítulo.
Nada de esto habría sido posible sin un cliente capaz de ver el futuro de su propio sector y de dar a la agencia el espacio para construirlo juntos. No existen buenas agencias: existen relaciones excelentes entre cliente y agencia.
El futuro: e-commerce integrado.
La nueva infraestructura es solo el comienzo. El siguiente paso es el e-commerce integrado: abonos, cursos y servicios comprables online, dentro del mismo ecosistema Deep CMS. Porque la ventaja de Deep CMS no es solo la velocidad, es la capacidad de integrarse limpiamente con los demás sistemas y procesos de la empresa. Para Garden, el cambio generacional no es una meta: es una plataforma sobre la que seguir creciendo.
