Chi è Garden Sporting Center.
Con i suoi 38.000 m², Garden Sporting Center è il più grande centro sportivo dell'Emilia-Romagna. Dal 1984, nel cuore di Rimini, è molto più di una palestra: due piscine, un reparto fitness d'avanguardia, personal training, quattro scuole sportive per bambini e ragazzi, nuoto, calcio, danza, karate, e il metodo proprietario Evolness®, che unisce allenamento, nutrizione e supervisione medica. A completare il quadro, lo Steven Sporting Club. Per il territorio, Garden non è un servizio: è un'istituzione.
La sfida: rinnovare un'istituzione senza tradirla.
Ogni istituzione storica, prima o poi, incontra il proprio cambio generazionale. Per Garden quel momento è arrivato con Luca Pasini, il manager che ha scelto di guidarlo con una visione precisa.
Un'istituzione si difende solo rinnovandola. Tecnologia, intelligenza artificiale e nuovi flussi di lavoro dovevano diventare il linguaggio con cui la Polisportiva Garden avrebbe parlato all'intera comunità, migliorando ogni servizio ma senza perdere l'anima costruita in quarant'anni.
Luca Pasini, Polisportiva Garden
Il punto di partenza era un sito datato: lento, difficile da aggiornare, fragile sul mobile, con un patrimonio di posizionamenti SEO accumulato negli anni da proteggere a ogni costo. Rifare tutto significava rischiare di azzerarlo.
Non si trattava di "rifare il sito". Si trattava di costruire l'infrastruttura digitale su cui un'istituzione avrebbe poggiato la sua prossima stagione.
Deep Marketing, Analisi strategica
La strategia: Deep CMS come spina dorsale.
Deep Marketing ha ricostruito da zero l'intera presenza digitale di Garden su Deep CMS. Diciannove pagine, diciotto blocchi progettati su misura per il mondo Garden, dagli orari interattivi delle vasche agli accordion dei corsi, dalle griglie dei trainer alle schede di abbonamento, per dare alla redazione uno strumento in cui "Apri, modifica, salva, fine", senza chiamare uno sviluppatore.
Sotto il cofano, l'intero sito vive sull'edge di Cloudflare, distribuito su oltre 330 città: pagine che si caricano prima che il dito lasci il mouse. Tutte le immagini sono state convertite in WebP, tagliando il peso delle pagine del 72%. L'esperienza mobile è stata ridisegnata rotta per rotta.
La migrazione dal vecchio sito è avvenuta senza perdere un solo posizionamento: 37 redirect 301 mappati uno a uno hanno traghettato l'autorità SEO storica sul nuovo dominio.
Misurare per crescere: DM Intelligence.
Un rinnovamento guidato dai dati ha bisogno di dati veri. Ogni pagina di Garden è tracciata da DM Intelligence, la piattaforma che unifica Analytics, SEO e GEO in un unico cruscotto leggibile dal management, senza cookie invasivi, con misurazione server-side rispettosa della privacy.
Il percorso di conversione è stato costruito end-to-end: form di contatto con thank-you page dedicata, evento di conversione definito, cattura delle UTM al primo contatto e inoltro automatico di ogni lead al gestionale del cliente. Dal click organico alla richiesta di contatto, ogni passo è misurato.
Il marketing basato sulle evidenze non è uno slogan: è sapere, ogni mattina, quali pagine portano contatti e quali no. Garden oggi lo sa.
Deep Marketing, Team di progetto
Il risultato: una base solida per crescere.
Al lancio, Garden parte con una presenza digitale all'altezza della sua scala: 19 pagine costruite su 18 blocchi su misura, immagini alleggerite del 72% e distribuite sull'edge globale di Cloudflare. La migrazione dallo storico sito è avvenuta senza perdere un solo posizionamento, 37 redirect 301 mappati uno a uno hanno traghettato l'autorità SEO costruita negli anni.
E ogni pagina è ora misurabile: dal click organico alla richiesta di contatto, ogni passo è tracciato e attribuito con DM Intelligence, pronto per il commerciale. La base è pronta; la crescita è il prossimo capitolo.
Nulla di tutto questo sarebbe stato possibile senza un cliente capace di vedere il futuro del proprio settore e di dare all'agenzia lo spazio per costruirlo insieme. Non esistono buone agenzie: esistono rapporti eccellenti tra cliente e agenzia.
Il futuro: e-commerce integrato.
La nuova infrastruttura è solo l'inizio. Il prossimo passo è l'e-commerce integrato: abbonamenti, corsi e servizi acquistabili online, dentro lo stesso ecosistema Deep CMS. Il vantaggio di Deep CMS sta anche nella capacità di integrarsi in modo pulito con gli altri sistemi e processi aziendali. Per Garden, il cambio generazionale è una piattaforma su cui continuare a crescere.
